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傳播方案及實(shí)施：廣告創(chuàng)意、傳播媒介及效果測量
來源：點(diǎn)擊：時間：2018-11-18 09:56:19
傳播方案及實(shí)施：廣告創(chuàng)意、傳播媒介及效果測量。
形成“大創(chuàng)意”，大創(chuàng)意是指獨(dú)特的價值訴求。傳播千遍一律的信息是對有資源的一種浪費(fèi)，而傳播意味深長的獨(dú)特性則是成長的催化劑。大創(chuàng)意源于對受眾需要、市場動態(tài)以及本企業(yè)商業(yè)計劃的一種清楚理解。大創(chuàng)意與企業(yè)用以迎合關(guān)鍵受眾需要的策略是相匹配的。
利用媒介改變認(rèn)知態(tài)度，確定最佳媒介組合。執(zhí)行的最根本的挑戰(zhàn)，在于確定最佳媒介組合以促使目標(biāo)受眾形成強(qiáng)烈的品牌忠誠度。訣竅是在有限的媒介預(yù)算的前提下，優(yōu)化信息傳播的力量。這將有助于產(chǎn)生一種驅(qū)動性的投入回報，并確保未來的收益。創(chuàng)造性的媒介計劃，用以合理使用媒介預(yù)算，將是影響成功的一個非常重要的技巧，特別是在頭一年。然后，作為一個示范性的結(jié)果，在接下來的第二年及再往后，這將成為進(jìn)行品牌投入的一個預(yù)算參考。
效果測量。投入需要在清楚了解事實(shí)的前提下進(jìn)行。在和其他投資的比較中，要使人相信整合品牌傳播上的投入，是一種投資而非花銷，就需要展示一個相應(yīng)的令人滿意的投入回報。通過定量的方法了解信息和媒體的傳播效果，將有助于在接下來的幾年中優(yōu)化傳播效果。